In mijn vorige blog schreef ik over de Groninger AI-bal: posters, menukaarten en stoepborden die met AI zijn gemaakt en allemaal op elkaar gaan lijken. Op straat, maar ook online. Nu zie ik hetzelfde gebeuren bij websites. Met een paar prompts staat er een site online. Iedereen is websitebouwer geworden.
Hetzelfde stramien, keer op keer
Het verhaal herhaalt zich dus. Grote kop, felle kleurovergang, drie blokjes met icoontjes, een knop "Plan een gesprek". Scroll je door een paar van die sites, dan weet je na een tijdje niet meer bij welk bedrijf je bent. Eenheidsworst, inspiratieloos, alles in dezelfde kaders als de website van de concurrent.Je huisstijl raakt zoek
Het ergste vind ik nog wel dat zo'n site vaak mijlenver afstaat van de huisstijl die een bedrijf in de loop der jaren heeft laten ontwikkelen. Kleuren, lettertypes, beelden, de toon waarop je praat: dat is je identiteit, daar is ooit goed over nagedacht. Een AI-site kent die niet. Die kiest wat flitsend is, vaak met harde of felle kleuren, en zet je logo er bovenaan.En daar gaat het flink mis. Je website is je visitekaartje. Ziet die er net zo uit als die van een ander, dan vertelt hij niet waar jij voor staat en wat jouw bedrijf uniek maakt.
Klanten prikken erdoorheen
Net als bij de posters merk ik dat mensen hier steeds beter doorheen kijken. Een site zonder eigen gezicht, met teksten die nergens over gaan en foto's die nergens kloppen, voelt leeg. En dan gaat het in het hoofd van een klant al snel verder: geen creativiteit of aandacht in je website? Dan zal dat in je producten ook wel zo zijn.Dat is niet eerlijk, want vaak klopt het niet. Maar zo werkt een eerste indruk.
Je verhaal verdient beter
Wat het extra zonde maakt: de bedrijven die dit doen, hebben vaak juist een prachtig product of een mooi verhaal. Dat wil je naar buiten brengen. Je wilt dat iemand op je site voelt wie je bent. Niet dat hij belandt in een soort Matrix, een glanzende wereld waarin niets echt is wat het lijkt.Zo wordt je website weer van jou
- Begin bij je huisstijl. Je kleuren, lettertype en beeld zijn er al. Gebruik ze, ook als AI iets anders voorstelt.
- Gebruik echte foto's. Van je zaak, je team, je product. Liever echt dan perfect.
- Schrijf zoals je praat. Laat AI meedenken, maar lees elke zin na: zou jij dit zo zeggen?
- Leg je site naast die van je concurrent. Lijken ze op elkaar? Dan is dat het moment om te kiezen wat jij anders doet.
- Laat iemand van buiten meekijken. Herkent die jouw bedrijf ook zonder het logo te zien?
De mens maakt het verschil
AI helpt me elke dag, ook bij het bouwen van websites. Maar de keuzes maak ik zelf, samen met de ondernemer: wat past bij jou, wat vertel je, wat laat je weg. Daar zit het verschil tussen een site die online staat en een site die werkt.Ruikt jouw website naar AI?
Download de checklist met 8 signalen waaraan klanten een AI-website herkennen, en wat je er per punt aan doet. Leg hem naast je eigen site en je ziet direct waar de winst zit.
Benieuwd of jouw website nog laat zien wie je bent?
In een gratis Strategiescan van 30 minuten kijken we samen naar je website en je marketing. Je krijgt sowieso 3 concrete verbeterpunten mee.
Vraag je Strategiescan aan