Je ziet ze vast ook. Het stoepbord bij de snackbar, de flyer voor de braderie, de cocktailactie op het terras. Felle kleuren, glanzend eten dat er net iets te perfect uitziet. En als je beter kijkt, staat er "Nuguts" op het menu. Of een "broedje" bij de kroket. (bron: video NOS Stories)NOS Stories maakte er deze week een video over. Steeds meer ondernemers laten hun posters en menukaarten door AI maken. Snel, goedkoop, en op het eerste gezicht best mooi. Maar het werkt tegen je.
Alles gaat op elkaar lijken
AI maakt wat het al duizend keer eerder heeft gezien. Vraag tien ondernemers om met AI een menukaart te maken, en je krijgt tien varianten van hetzelfde: dezelfde gloed, dezelfde letters, dezelfde net-niet-echte snacks.Daarmee verdwijn je precies in de massa waar je marketing je juist uit moet halen.
Mensen prikken erdoorheen
Mensen herkennen steeds beter wat met AI is gemaakt. Een spelfout, een vreemde hand of een misvormd gezicht, een gerecht dat je nooit zo op je bord krijgt (tenminste, mij is dat nog nooit overkomen). En dan zakt het vertrouwen. Als je menukaart niet klopt, klopt je eten dan wel? In de video zegt iemand het zonder omwegen: "Daar wil ik niet eten."Dat is geen detail. Dat is een klant die doorloopt.
AI is niet het probleem
Ik werk elke dag met AI, en ik leer ondernemers ermee werken. Het is een prachtig hulpmiddel: ideeën verkennen, teksten aanscherpen, sneller een eerste versie maken.Het probleem is niet de tool. Het probleem is dat er niemand meer achter de tool zit die zegt: dit klopt niet, dit zijn wij niet, dit kan beter. De menselijkheid ontbreekt volledig.
Zo houd je je uitingen menselijk
- Begin bij je verhaal, niet bij de prompt. Wat maakt jouw zaak anders? Dat weet AI niet. Jij wel.
- Gebruik echte beelden. Een foto van je eigen Groninger eierbal (of (a)aierbal, voor de kenners), je eigen team, je eigen zaak. Niet perfect, wel echt.
- Laat AI de eerste versie maken, niet de laatste. Lees elk woord na voordat het op straat staat.
- Durf eigen keuzes te maken. Een handgeschreven krijtbord, een lettertype dat bij je past, een grap die alleen jij maakt.
- Twijfel je? Laat het iemand van buiten zien. Ziet die meteen dat het AI is, dan ziet je klant dat ook.
De mens maakt het uniek
AI maakt het makkelijker om iets te maken. Juist daardoor wordt het moeilijker om op te vallen. De ondernemers die het verschil maken, zijn niet degenen die het meest met AI maken. Het zijn degenen die het slim inzetten en hun eigen gezicht laten zien.Dat is ook hoe ik naar AI kijk: eerst het waarom, dan pas de tool.
Benieuwd hoe jij AI inzet zonder je eigen gezicht te verliezen?
In een gratis Strategiescan van 30 minuten kijken we samen naar je marketing en waar AI je echt helpt. Je krijgt sowieso 3 concrete verbeterpunten mee.
Vraag je Strategiescan aan