Special Fit: van personal trainer in Bedum naar twee locaties en een eigen boutique gym

Uitgangssituatie

Toen Niels van Os in 2019 Special Fit oprichtte, was het vooral hijzelf: een personal trainer met een duidelijk idee van hoe trainen eruit moet zien, persoonlijk, kleinschalig en met echte aandacht voor de sporter. Inmiddels heeft Special Fit een eigen pand in Bedum met een Boutique Gym en Private Gym, een tweede locatie in Groningen en een team van vijf personal trainers.

Special Fit is geen sportschool waar je een pasje koopt en verder niemand je kent, maar premium zonder afstand. Dat verhaal moet je goed vertellen, anders vergelijkt iedereen je met de budgetketen om de hoek. Daarnaast groeide het aanbod mee (groepslessen, HYROX, kickboksen, spinning, coaching voor ondernemers), en vroegen twee locaties met elk een eigen doelgroep om campagnes die niet alles op één hoop gooien.

Aanpak

Special Fit is neergezet als één merk met twee gezichten: de Boutique Gym voor wie wil trainen in een kleine, hechte community (met onder meer een eigen boksring en HYROX-zone), en de Private Gym voor wie volledige privacy en maatwerk zoekt, één-op-één of in een klein groepje.

Voor elk gezicht is een eigen landingspagina gebouwd met een eigen insteek: de Boutique Gym-pagina laat zien wat je allemaal krijgt met een proefmaand als laagdrempelige start, de Private Gym-pagina begint bij de frustratie van de sporter (geen resultaat, geen energie, geen tijd) gevolgd door een gratis eerste sessie. Op Meta en Google draaien de campagnes per locatie en per propositie gescheiden, zodat precies bekend is wat een lead per propositie kost en het budget daarop gestuurd kan worden. In de content is bewust gekozen voor echte leden en echte verhalen in plaats van gelikte productfoto's. Daarnaast worden nieuwsbrief, drukwerk en social content verzorgd, zodat Special Fit overal hetzelfde verhaal vertelt.

Resultaat

Special Fit heeft inmiddels een eigen pand in Bedum met een Boutique Gym en Private Gym, een tweede locatie in Groningen en een team van vijf personal trainers.

Ook zo'n verhaal neerzetten voor jouw gym of PT-studio? Plan een vrijblijvend gesprek en we kijken samen waar de groei voor jouw club zit.

← Terug naar alle cases